Segundo o jornalista, só a bonificação de volume,
devolvida pela Globo às agências, explica a distorção entre a audiência
real da emissora e sua receita com anúnciosSaiu na Folha (*):
GLOBO PERDEU 22% DE IBOPE, MAS TRIPLICOU FATURAMENTO
KEILA JIMENEZ
Carlos Henrique Schroder assumirá a direção-geral da TV Globo com a missão de estancar a queda de audiência do canal, mantendo o bom faturamento que foi conquistado na década de seu antecessor, Octávio Florisbal.
Nos dez anos em que Florisbal comandou a emissora, de 2002 a 2012, a Globo faturou alto, mas perdeu 22% de sua audiência em rede nacional. Em 2002, a média diária da Globo (das 7h à 0h) no Painel Nacional de Televisão (PNT) era de 22,2 pontos.
De janeiro a agosto deste ano, último período da gestão atual da rede, a média diária foi de 17,4 pontos. Cada ponto equivale a 191 mil domicílios no país.
Nesses dez anos, a participação da Globo nos investimentos publicitários em TV aberta se manteve em 70%, com um adendo importante.
Segundo dados do mercado anunciante, na última década, o faturamento bruto da TV aberta com anúncios passou de R$ 5,65 bilhões (2002) para R$ 18 bilhões (2011).
A Globo, que faturou cerca de R$ 3,9 bilhões em 2002, pulou para R$ 12,6 bilhões em 2011 e já bateu a casa dos R$ 6,4 bilhões no primeiro semestre de 2012. Os valores são corrigidos pela inflação.
A TV aberta abocanha atualmente 64,8% do total dos investimentos publicitários em mídia no país -a maior fatia da década.
Faltou dizer: a Globo tem 50% da audiência da tevê aberta no Brasil.
Ou seja, com 50% da audiência ela "abocanha", como diz a Folha (*), 70% da verba destinada à tevê aberta.
A tevê aberta "abocanha" 65% do total dos investimentos publicitários do país.
Do tijolinho para vender um Fusca usado em Teresina, Piauí, ao outdoor na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio, ao comercial de 30" na Avenida Brasil.
De tudo somado, 65% vão para a tevê aberta.
Logo, com apenas 50% da audiência, a Globo "abocanha" 70% dos 65% de todo o bolo publicitário.
Logo, de cada R$ 1 investido em publicidade no país, em qualquer mídia, entram nos cofres da Globo nada menos que R$ 0,50.
Viva o Brasil !
Uma única família abocanha metade de TUDO O QUE SE INVESTE EM PUBLICIDADE NO BRASIL !
A METADE !
Ora, dirão os "especialistas" do PiG (**): é a qualidade !
Com apenas 50% audiência, ela consegue 70% de toda a publicidade porque ela é o MÁXIMO !
O ansioso blogueiro se permite discordar.
O MÁXIMO é a bonificação por volume.
Ou seja, a grana que a agencia de publicidade recebe da Globo por programar na Globo.
O ansioso blogueiro consultou o velho amigo David Ogilvy e perguntou, assim como quem não quer nada, o que significa o bônus por volume da Globo para as agências de publicidade do Brasil.
- Dos R$ 12 bi que a Globo fatura ela devolve ao mercado qualquer coisa perto de R$ 1,2 bi, R$ 1,5 bi.
- Tudo isso, David ?
- São os 10% de bônus que ela devolve às agências de tudo o que ela fatura.
- Qual o impacto disso sobre a indústria de publicidade brasileira, David ?
- O bônus de volume da Globo é o maior faturamento das 40 maiores agências de publicidade do Brasil !
- O que ? Das 40 maiores ?
- Precisely !
- Ou seja, David, se acabar o BV da Globo acaba a indústria de publicidade do Brasil ...
- You got it !
- Mas, David, você já ouvir falar do mensalão ...
- Of course, my dear !
- E você deve ter visto que o Supremo considerou que o BV entregue à agência e, não, ao cliente, é crime ...
- Sim, mas isso para os anúncios das empresas estatais. O dinheiro tinha que ter ido para a Visanet e, não, para as agências do Marcos Valério.
- Mesmo assim, David. Imagine se as agências que veiculam contas de empresas estatais na Globo não receberem mais o BV da Globo ... O que acontece ?
- Fecha tudo !
- E vai fechar ?
- Never !
- Por que "never"... , David ?
- Porque a Lei não vai pegar para a Globo.
- Quem te contou isso aí na Escócia, David ?
- Até o Supremo sabe disso, meu filho. Como é que eu não ia saber disso na Escócia.
Pano rápido.
Paulo Henrique Amorim
Nenhum comentário:
Postar um comentário